Мобильное приложение Instagram, сервис обмена фотографиями, принадлежащий Facebook, заявляет, что число ежемесячно активных пользователей превысило 150 млн. За шесть последних месяцев Instagram добавил около 50 млн пользователей. Более 60% аудитории мобильного сервиса находится за пределами США.

Теперь Instagram собирается начать монетизацию такой обширной аудитории. Директор по бизнес-операциям Эмили Уайт, перешедшая в Instagram из Facebook в марте этого года, заявила The Wall Street Journal, что в следующем году компания начнет продавать рекламу в мобильном приложении. Эмили Уайт также отметила, что Instagram все еще исследует максимально эффективные способы интеграции маркетинга в приложение, выбирая наиболее щадящие для пользователей.

«Мы хотим зарабатывать в долгосрочной перспективе, однако никакой спешки нет», - заявила Уайт, добавив, что сейчас встречается с каждым крупным брендом, имеющим аккаунт в Instagram. Только на прошлой неделе Уайт провела переговоры с топ-менеджерами Coca-Cola, Ford и Williams-Sonoma.

Отток пользователей из Instagram произошел в конце 2012 года, когда компания предложила изменить условия использования сервиса в свете запланированного запуска рекламных сервисов. Впрочем, позже, видя массовый уход пользователей, компания вернулась к первоначальным условиям, действующим с начала работы сервиса в октябре 2010 года. «Теоретически, Instagram уже сейчас может зарабатывать сотни миллионов долларов, однако компании необходимо мощное подразделение для продаж рекламы. Также, сервис рискует «загрязнить среду», - заявил WSJ Брайан Вейзер, аналитик Pivotal Research Group.

Также, пока неясно, будут ли платить рекламодатели за сервис, который сейчас Instagram предлагает бесплатно. Такие бренды как Nike и Lululemon Athletica уже запустили вирусные рекламные кампании в Instagram. Бренды всегда требуют метрик. Как только Instagram станет реальной рекламной платформой, компании придется придерживаться устоявшихся стандартов, а бренды захотят увидеть, как все эти фото и видео помогает продажам их продуктов и сервисов.

Мобильное приложение Instagram, доступное на платформах iOS и Android, позволяет делать снимки, применять к ним фильтры и затем загружать свои работы на сайты социальных медиа. В июне этого года в Instagram появилась возможность загрузки видео и набор специальных фильтров. Этот шаг был сделан для конкурирования с популярным видео-приложением Vine, принадлежащим Twitter. Напомним, что Facebook купил Instagram за 715 млн $ в прошлом году.

© Антон Веремьянин «Мобильный Контент»